《社会与公益》2022年10月刊收录北京德清公益基金会投稿《“快乐合唱3+1”打造乡村美育公益品牌》，现将全文摘录转载。
品牌，体现了一家机构的竞争力，也是软实力的象征。在乡村振兴的背景下，越来越多公益组织深入乡镇推进公益项目。如何打造项目品牌，在县域顺利推进项目，是当前很多公益组织面临的一大难题。“快乐合唱3+1”项目从美育公益品牌构建切入，在实践中摸索出了一条乡村美育公益的品牌构建之路。
关键词：“快乐合唱3+1”，合唱公益，品牌构建，乡村振兴
习近平总书记站在中华民族伟大复兴战略全局的高度指出，脱贫攻坚取得胜利后要全面推进乡村振兴战略，这是“三农”工作重心的历史性转移。高质量的乡村教育是乡村振兴的关键，需要缩小城乡教育差距，以振兴乡村教育赋能乡村振兴。美育是乡村教育中的薄弱环节，很多乡村学校对美育育人功能认识不到位，重应试轻素养、重少数轻全体、重比赛轻普及，仍然存在应付、挤占、停上美育课的现象、资源配置不达标、师资队伍缺额较大等问题，国务院办公厅在《关于全面加强和改进学校美育工作的意见》中提出，要重点关注农村、边远、贫困和民族地区美育教学条件的改善，让每个学生都享有接受美育的机会。
快乐合唱3+1——乡村中小学合唱艺术推广”公益项目，是由北京德清公益基金会主办的系统帮扶项目，以合唱为切入点，通过搭建多方位、递进式的教师培训体系，提升乡村音乐老师上好音乐课和组建合唱团的能力，搭建“阶梯式”中小学合唱展演舞台，陪伴乡村孩子快乐成长，同时为项目执行方提供多种成果展示平台，推动乡村音乐教育发展，助力乡村文化振兴。品牌定位决定着品牌的发展方向。在项目发展过程中，如何做好定位是关键。在做品牌定位之前，项目组问了自己以下两个问题：“组织和项目的服务主体是谁？”“同类型组织是如何定位的？”对于美育教育公益组织而言，服务对象多为学生、教师、教育管理工作者以及学生家长，多个服务对象交叉的情况常有发生，精准定位至关重要。于是，项目组在制定品牌战略时，聚焦一个最核心的服务对象，然后设计一到两句简洁明了的战略目标和口号，能够最终被公众记住，品牌的初步影响力就达成了。就项目执行层面而言，从中小学生、教师、校长到教育局和教育基金会的工作人员都是项目的服务对象，但所有的相关方及收益方最后都是为孩子们服务，项目组把服务主体定位为中小学生，由此确定了项目的使命和愿景：让每一个乡村儿童都能接受有质量的音乐教育。项目口号为：用童声照亮童心。在所有的项目执行过程中，项目组会在现场布置中反复应用确定下来的愿景和口号，以强化公众印象。品牌形象可以树立品牌的个性特征，把品牌形象转化为具体的物化形象，更有利于公众记住。“快乐合唱3+1”从品牌吉祥物着手，邀请志愿者设计了带有音乐元素，有“温暖、活泼”调性的吉祥物——“米多多”。她的名字取自项目名称“快乐合唱3+1”的“311”，简单易记、寓意美好，希望乡村合唱团像田间的稻米一样，越来越多。秉承着“少即是多”的原则，项目组把所有的项目名称都精简为“米多多+”，例如：“米多多合唱团”“米多多乡村童声合唱周”“米多多公益直播间”“米多多合唱训练营”等等，“米多多”成了最生动的品牌代言人。品牌体系打造，听起来很宏大，实际处处都需要细心打磨与耐心地克服困难。没有外部资源，项目组成员就采用最笨的办法“死磕”。从用图文记录每一次项目历程和故事开始，在自有公众号传播，从2015年“快乐合唱3+1”公益项目发起到现在，“德清基金会公众号”共发布文章747篇，平均每月7篇文章。其中大部分都是项目管理人员写的项目记录，微信编辑工作志愿者们也贡献了不少力量。有了扎实的项目记录，项目成员开始思考如何在外部媒体和平台传播，让更多人看到项目的价值。成员们在百度百科、360百科、搜狗百科等搜索引擎上发布项目的官方介绍，在百度问答的“自问自答”栏目，为大家一一解答可能对项目存有的疑问，方便感兴趣的人群了解项目。接下来，项目组积极邀请相关领域的记者参与重大活动，扩大在主流媒体上的影响力，并养成根据不同媒体的侧重点写好不同角度的活动通稿，让大众可以从主流媒体上看到关于项目的不同解读和细节，加深对项目的信任。近几年，随着短视频的兴起，项目组紧跟时代，运营起了视频号，并推出了“米多多公益直播间”。截至目前，视频号共推出了42个视频，其中最高浏览量达7.2万，“米多多公益直播间”通过为乡村师生们提供在线学习和参与公益活动的平台，吸引了20多万人次观看。公益项目品牌的参与方和受益方不止是公益组织，而是所有参与者，基于这一点，如何激发参与者的积极性，让所有的项目参与者都能成为品牌共建者，是公益组织努力的目标。“快乐合唱3+1”项目开展所在县经济都比较落后，人们对打造文化品牌的意识不强。经过长久的耕耘，项目组协助湖南省安仁县打造了“中国合唱童话县”的称号，该称号已获得县委、县政府认可，并获得各大媒体报道。今年上半年，安仁县获得湖南省教育教学成果奖（第二名），这是该县在音乐学科首次获得省级奖项。如今，安仁县已然成了当地合唱公益品牌的打造主体。公益组织品牌构建道阻且长，相信在多方探索下，未来会有更多优秀的美育公益品牌在乡村振兴背景下脱颖而出！ 
