6月2日，“安仁•中国合唱童话县”品牌建设研讨会在湖南省郴州市安仁县周轻鼎艺术馆顺利召开。

特邀嘉宾政协湖南省第十三届委员会文教卫体和文史委员会主任雷鸣强，中国合唱协会理事长李培智，21世纪教育研究院执行院长黄胜利，中国慈善家影响力慈善研究院首席专家曾晶，北京止于至善文化院院长宋厚亮、海南爱乐文化教育基金会发起人邢增仪；“快乐合唱3+1”项目组代表湖南省合唱协会理事长周跃峰、北京德清公益基金会发起人李克梅、湖南省教育基金会副秘书长金则伊；金紫仙“乡村合唱节+乡村E课堂”项目帮扶专家华南师范大学音乐学院副院长王朝霞、中南大学合唱指挥老师刘宇田；省市媒体记者长沙晚报编委、科教新闻部主任谭琳静，潇湘晨报首席记者李琼皓，红网郴州站站长卢黎清；以及企业代表三一集团副总经理、总裁办主任程伟华等各界领导和嘉宾齐聚仁城，共话中国合唱童话县品牌的未来。

安仁县委县政府高度重视研讨会。中共安仁县委书记王洪灿会上致辞，安仁县人大副主任袁美蓉主持会议。

县委常委、宣传部长李敏波，县人民政府副县长窦显逵，县政协副主席张苏丽，县教育基金会理事长李亚林，县教育局党组书记、局长人选唐洪亮，县文旅广体局党组书记郭生纪、局长谢花蓉以及县教育局代表和快乐合唱音乐工作室代表参会。

“当前，我们的合唱事业虽然取得了一定的成绩，但是也要清醒地认识到，合唱品牌还存在作品结构不优、拳头作品不强、品牌响度不高、影响力不够等问题，这些问题严重制约了安仁合唱品牌的进一步发展。”王洪灿书记在致辞中开诚布公地介绍了当前安仁合唱事业的短板，这也说明了此次研讨会的必要性。

会上，安仁合唱教育十周年专题片首播，县教育局党组书记、局长人选唐洪亮介绍了安仁音乐与合唱教育发展现状。

随后，参会嘉宾和领导围绕“品牌定位、品牌形象和文化、品牌价值以及品牌传播”四个方面进行了研讨和交流。大家各抒己见、真知灼见，分享对打造中国合唱童话县的独到见解，为安仁•中国合唱童话县品牌的长远发展指点迷津、指明方向。

一起来看一下专家智囊团的金句金点子吧！

01安仁定点帮扶专家代表：

刘宇田老师对中国合唱童话县的打造从软件和硬件方面给出建议。“一是成立合唱专家小组，让专业的人做专业的事；二是合唱场地建设可以考虑露天场馆的舞台；三是可建设合唱艺术博物馆；四是集中力量打造一支优秀乡村校级合唱团；五是从专家资源、费用方面支持教师合唱团的发展；六是建议尝试申请中国乡村合唱节永久落户安仁；七是建议尝试合唱与旅游结合，打造旅游合唱节文化产业；八是可承办合唱培训，邀请国际专家，吸引外地学员。”

王朝霞院长为金紫仙乡村合唱节舞台上的孩童点赞，并就扎实推进安仁•中国合唱童话县品牌内涵给出承诺。“一群山村孩子在舞台上能如此自信地唱歌，让人感动。接下来，我的团队会继续抓质量，对跟班老师进行线下线上培训。如果安仁有需要，可适当增加帮扶学校。”

02媒体代表：

李琼皓记者给出品牌IP设计建议。“首先，如果做深做活做极致，一定可以打造一个出圈的IP。其次，要树立1-2位孩子人物形象IP，推介家乡，通过抖音、快手、直播进行宣传。第三，要传播文化元素IP，从根源去深挖安仁童话元素在哪。”

卢黎清站长从品牌传播角度为家乡合唱童话县的建设出谋划策。“一是要打造一个类似“冰墩墩”的形象IP；二是要设计一套以形象IP为素材、广为传播的表情包；三是要建立一个合唱展览馆，将其打造为安仁考察参观地、学生研学基地和新的文化中心地；四是可以规划合唱广场、合唱一条街等景点；五是有一场常态化的合唱盛会。”

谭琳静主任是安仁人，也是中国合唱童话县IP的首提媒体人，她就如何打造中国合唱童话县品牌做了深度思考。“首先，品牌打造要找到魂。要放在中华民族文化大复兴、乡村振兴大背景下来看待中国合唱童话县的品牌打造意义和内涵挖掘。其次，品牌打造要找到线。一是要有串珠成链的思维。春分节赶分社是安仁人贡献给文化的节气，建议可以结合24节气文化，利用当下郴州承办文旅大会的契机和要求，打造24支精品的合唱团，然后寻找24个景点，录制24个高品质的MV，在全网推广安仁文化。二是一定要聚沙成塔的思维，品牌LOGO要深入人心。建议在安仁入城、出城口要增设“中国合唱童话县”的海报，把全县所有体现“安仁”两个字的公共区域，尤其是文化区域，把楷体变成这两个音符变体字，做成路牌。三是把两个音符变体字做成各种载体文创产品，成为好客安仁人回馈外地游客嘉宾的又一个伴手礼。第三，品牌打造要向外拓。打造可持续性的节会载体，建议安仁积极争取湖南省乃至中国秋收大会的永久举办权，将秋收大会放在国庆节假期，地点是稻田公园，举办中国乡村合唱音乐节，突破专业团体限制，变成流行性参与性更强更轻松的活动。第四，品牌打造要扎根。做好三年规划计划，打造一节、一馆（两种思路）。要有一个场馆，但在规划建设场馆时就要想运营的事情。第五，品牌打造要打破墙。打破思维和运营的围墙，跨界融合。要政府搭台，公益助力，最关键是要引入文化创意运营平台公司，科学分工，形成合力，形成共建共享机制。”

03“快乐合唱3+1”项目组五方代表：

金则伊秘书长就安仁合唱童话县品牌建设提出了一些想法：一是把“快乐合唱3+1”公益项目打造为乡村美育教育的“意见领袖”，逐步积累形成强大的品牌影响力。二是与省教育基金会积极对接公益资源，符合条件的教师都可以积极申报参加省教育基金会的各项公益活动，比如“园丁之家”活动，同时发动音乐教师、合唱团学生以多种形式参与公益慈善，传播合唱之美、传播公益之善。

周跃峰老师赞赏了安仁县领导的高度重视，并提出接下来要思考如何让中国·安仁合唱童话县更名副其实。“安仁•中国合唱童话县是一颗明珠，是中国合唱界的一张公益名片。现在品牌树立了，如何做扎实？需要从以下几方面思考。一是听什么。要做到班班有歌声，人人会唱歌，人人爱合唱，大面积普及，成为名副其实的童话县。二是怎么听。金紫仙乡村合唱节与之前的菜花冲合唱节相比，合唱团水平提高了很多。但因为孩子们是在室外唱，而调研时城关中小合唱团在室内唱，室外和室内听形成鲜明对比，足以证明场馆的重要性。三是看什么。安仁可以看三馆一厅。周国桢陶艺馆、周轻鼎艺术馆、还有即将开馆的东方人，三馆有了，现在只差一个音乐厅。”

郭声健教授因为身体抱恙，未能出席本次研讨会。但有心的他特意撰文一篇深度拆解了中国合唱童话县的含义，会上，由李卫英秘书长代为宣读。郭声健教授的精彩文章摘要如下：首先，冠名“中国”，既是荣誉，又是责任，更是压力。怎样才算是代表“中国”的水平呢？一是要有数量标准，合唱人口普及率要高（包括唱合唱、赏合唱、受益于合唱的人口），要做到人人唱合唱，人人都是合唱的受益者，这可以说是首要标准；二是要有质量标准，合唱 GDP 即整体发展质量与水平要高，这方面一定要注意导向正确，绝不要基于锦标意识和技术思维来拟定标准，不要用获了多少奖、获了多高层次的奖、有几个能代表国家级水平的合唱团等指标来衡量。三是要有特色标准，或许我们在某些方面做不到全国最好，但至少我们可以做得最有特色。比如说，合唱真正实现面向人人，特别是乡村孩子一个都不少；人人唱合唱、班班有社团、校校有展示、处处有舞台。其次，是“合唱”。”合唱“一词最好理解，那就是这个县肯定是合唱做得好，合唱是特色，合唱是这个县最靓丽的名片。第三，再看“童话”。我们可以考虑从两个维度上去诠释“童话”，一个是从文学、美学的层面为人们绘就出一张合唱童话的“软想象”图景，图景可以梦幻一点；一个是从科学、实践的层面为我们研制出一个合唱童话的“硬指标”体系，指标必须切实可行。最后，看“县”。“中国合唱童话县”建设，既要立足于教育，深耕于学校，着力推进合唱在学校的普及与提升，同时也要有一种开放意识，全局意识，要逐渐由学校带动，从学校出发，拓展至全社会、各个家庭。要构建“家校社联动的合唱建设协同机制”，要整合全社会各方资源，动员社会、家庭都来关注、参与到学校的合唱品牌建设当中来。”

04特邀嘉宾代表：

邢增仪女士从安仁现有艺术资源出发，给出了切实可行的建议。“雕塑和合唱是安仁两个大品牌，是安仁建设的两大抓手。建议将雕塑和孩子们的合唱童声一起做成大礼包，往外推广。”

曾晶老师本是新闻传播专业出身，她从品牌爆火的三元素——知名度、美誉度和忠诚度进行了指导。“一是抓住品牌核心要素——儿童。所有的活动都要注重安全，保障参与的孩子的尊严，注重舆情导向，不要产生任何有损品牌美誉度的话题；二是充分利用最核心的舆论生发地——微博。注意细水长流，积少成多宣传素材，以进一步打开品牌的知名度；三是增加活动项目的参与性，设计让群众体验动手的活动，增加群众对品牌的忠诚度；四是注重同辈教育。在旅游旺季的晚上可以举行合唱展演，邀请爸爸妈妈带孩子来听合唱歌曲，听合唱故事，从而有效进行同辈教育，增加受众对品牌的认可度。”

宋厚亮院长提出五个一来构建安仁•中国合唱童话县品牌。“安仁•中国合唱童话县品牌是政府与公益组织合作的开创性社会创新，接下来可以构建五个一：开发一个吉祥物(面向儿童)，建设一个场地，确定一个日子（与合唱有关的节日），寻找一座城（国际合作兄弟城）和坚持一直播（指活动直播）。”

黄胜利院长从教育和社会治理的角度给出了见解。“第一，自上而下，做好顶层设计。比如从教育层面看，安仁是乡村振兴教育改革示范的实验点，顶层设计要到位，可以规划五育并举的顶层设计。第二，自下而上，做实做强。从治理现代化来看，安仁•中国合唱童话县是政府、企业、基金会、村委和学校共同构筑的一个社会典型。可以构建多个共同体：一是构建城乡共同体，城市资源反哺乡村；二是构建家校社成长共同体；三是构建多方机构共同体，包括高校、公益机构、研究院、媒体等。第三，开展常态化的研讨会，集聚多方力量，从不同角度出力，共同建设中国合唱童话县。”

李培智理事长从硬件和软件建设方面，给予了专业建议：一是一定要加强硬件、软件的建设。不一定需要新建场馆，可以对闲置的场地资源进行改造，建设成合唱博物馆。二是要有看点和听点。一定要拿的出让人一听非常振奋、感动的事例、团队和教师故事、以及做法。三是要注重提高整体音乐教师水准，他们决定了合唱团的水准。四是要注意收集全国童声合唱优秀范例和中小学合唱团的资料。

雷鸣强主任从品牌建设历程和内涵方面给出了高度指导。“首先，回顾过去，十年磨一剑，很有作为，我们应当感到自豪；展望未来，安仁•中国合唱童话县，大有可为，我们应当充满自信；面临当下，坚实作为，我们应当自强自省。其次，我们要聚焦儿童、合唱、乡村和童话，从童声到童心到童趣再到童话。其中，儿童是主体，合唱是载体，乡村是特色，童话是效应。第三，可以将安仁塑造成当代桃花源，打造安定、安宁、仁爱、和美和自信的核心价值体系，不仅是孩童还有成人，要让每个人找到童心。最后，安仁•中国合唱童话县的品牌要抓住6个主要内涵：一是立德树人的教育品牌，这也是核心品牌；二是扩大开放的外宣品牌；三是文旅融合的综合品牌；四是和谐社会建设的治理品牌；五是乡村振兴品牌；六是公益慈善品牌。”

程伟华先生在会上积极表态，支持唐修国总裁家乡安仁的精神文明建设。“本届安仁县委县政府物质文明抓得好，安仁三一筑工科技有限公司已成为机械行业的一张闪亮名片；精神文明抓得更好，合唱文化成为了全国的一张新名片。在县委县政府的领导下，安仁三一筑工科技有限公司将继续把企业办好，当然，合唱童话县的建设，三一筑工也义不容辞尽力配合。”

李克梅理事长作为本次研讨会的主要策划人之一，对远道而来的嘉宾、研讨会背后的组织团队和个人一一表示感谢，对于建设“安仁.中国合唱童话县”的品牌建设她表达自己的思考，“一路走来，因为有一群志同道合的伙伴和朋友，才有“安仁•中国合唱童话县”品牌的初生，有了县委县政府的支持，才有今天的研讨会。关于如何建设“安仁•中国合唱童话县”品牌，我想首先是要努力实现让所有乡村孩子都能接受有质量的音乐教育这样一个愿景。关于缺少音乐老师这是全国乡村都存在的普遍现象，怎么想办法呢？去年在华王乡我们有了长沙的徐杨团队支持，今年我们引进了华南师范大学音乐学院王朝霞院长团队这样的外部双赢合作，用乡村E课堂的方式为乡村孩子们上起了音乐课，同时培训了本校的跟班老师，希望跟班老师今后能独立开课。此外，我们是不是可以探索安仁县城优秀专职专业音乐老师能否同样用E课堂的方式“一托二”或“一托三”模式呢？二是提升孩子们合唱团的表演水平和传播度，是不是可以得到县教育局之外各职能部门的共同支持，如安仁现有53支校级合唱团，如果说每年每个节日，由县委县政府相关的职部门邀请一支合唱团录制一首节日歌曲拍成MV作为庆贺，这既可增加传播渠道又可给孩子们创造更多的展示场景，这是不是也会成为安仁•中国合唱童话县的一大特色品牌活动。三是可以设计“安仁.中国合唱童话县”伴手礼盒，除了安仁有一些农副产品，也可以把孩子们的歌声用一个U盘装好放里面，让宾客把孩子们的歌声带回家。”

最后，李克梅理事长表示，“安仁.中国合唱童话县”品牌打造如果需要建设一个“乡村音乐厅”，德清公益愿意出资2000万元资金，与安仁县政府合作共同建设。乡村音乐厅定位是开展合唱活动和合唱教育的公共空间，成为符合乡村朴素文化特征，助力乡村振兴的新文化建筑场所。条件成熟后，“米多多乡村童声合唱周”也可以落户安仁县。

 “下一阶段，我们要做好反刍吸收工作，结合安仁地域文化特色，制定安仁合唱品牌发展规划纲要，持续提升品牌内涵，放大合唱效益。”窦显逵副县长在研讨会总结致谢时督促大家说。

番外：

多方联动 周密部署

此次研讨会的顺利召开，离不开各方前期的精心准备和策划。在县委县政府的带领下，县教育局、县文旅广体局、县教育基金会等相关部门前期积极准备，为研讨会的顺利召开打下了扎实的基础。

4月27日，中共安仁县委办公室和安仁县人民政府办公室颁布关于印发《“安仁·中国合唱童话县”品牌建设实施方案》的通知，确定成立“安仁·中国合唱童话县”工作领导小组，并在县教育局设立办公室，将共建“安仁·中国合唱童话县”品牌工作纳入政府重点。

5月，县委副书记、县委政法委书记黄希惠，县人民政府副县长窦显逵为主的县领导共主持召开了5次安仁县一节一会（金紫仙乡村合唱节暨“安仁•中国合唱童话县”品牌建设研讨会）调度会议，教育局内部召开了多次调度会议。

5月中旬，安仁县教育局党组书记、局长人选唐洪亮专程到访德清公益办公室，与德清公益团队就一节一会的会议地点、会议形式、嘉宾邀请等方面进行交流。

为了帮助开好此次研讨会，“快乐合唱3+1”项目组特意组织召开了五方会议。湖南省教育基金会黄泽湘副理事长、副秘书长金则伊，湖南师范大学音乐学院郭声健教授，湖南省教育学会中小学音乐教学研究专业委员会薛晖理事长，湖南省合唱协会刘宇田老师，和德清公益李克梅理事长、李卫英秘书长以及张斌总监对研讨会的意义、定位以及形式进行了探讨和设计。

此次研讨会对“安仁•中国合唱童话县”品牌建设有积极的推进意义，标志着“安仁•中国合唱童话县”品牌建设新的起点。但是品牌的打造需要“千里之行始于足下”的踏实耕耘，如何更好地挖掘与认知品牌的意义和内涵，做到齐心协力立足高远还需要一步一个脚印去迎接变化与挑战。“安仁•中国合唱童话县”现在只是一株幼苗，我们一起努力为之施肥浇灌才能结出丰硕的果实。